Montmagny dévoile une nouvelle image de marque touristique profondément enracinée dans son territoire

C'est dans une ambiance rassembleuse que la Ville de Montmagny a procédé, le 1^er mai dernier, au dévoilement de sa nouvelle image de marque, Ce côté du paradis. Découlant du Plan d'action en développement touristique 2024-2028, cette démarche s'inscrit dans une volonté d'établir et de structurer le positionnement touristique de Montmagny. Pensée comme une expérience à vivre plutôt qu'un simple concept visuel, cette signature propose une lecture sensible du territoire, où chaque personne peut reconnaître son propre « côté du paradis ».

Une démarche artistique portée par le regard de Florence Rivest

À l'origine du projet, une mission simple mais ambitieuse : créer des visuels distinctifs capables de traduire l'essence de Montmagny. Pour leur donner vie, la Ville a fait appel à l'illustratrice Florence Rivest, originaire de la localité. Reconnue pour son approche poétique et organique, Florence puise directement dans les paysages et la nature pour créer des oeuvres vibrantes, riches en textures et en émotions.

Les illustrations proposent deux regards complémentaires sur le territoire : l'un tourné vers le fleuve, l'autre vers les terres. On y retrouve plusieurs repères emblématiques, dont les rivières, les ponts, le quai, la chute, le traversier et les îles, réinterprétés dans un langage visuel actuel et évocateur. Tant d'éléments du tableau quotidien de ceux et celles qui vivent à Montmagny et qui suscitent un sentiment d'appartenance à leur milieu.

Ce côté du paradis, une promesse accessible

Le choix du slogan Ce côté du paradis repose sur une idée forte : celle d'un lieu exceptionnel, mais accessible. Un paradis proche, réel, que l'on peut découvrir ici même, au Québec. Il évoque à la fois la beauté des paysages, la douceur de vivre et une expérience intime, presque secrète. Il invite à ralentir, à savourer les petits moments — une promenade, un plaisir gourmand, une rencontre — et à se reconnecter à l'essentiel.

L'image de marque s'appuie sur deux symboles principaux. La maison représente l'ancrage, l'accueil et le sentiment d'appartenance à un milieu de vie chaleureux et accessible, alors que l'envolée d'oiseaux évoque la liberté, le mouvement, l'évasion, tout en faisant écho aux oiseaux migrateurs qui viennent périodiquement animer les battures, les champs et les cieux. Ensemble, ils traduisent l'équilibre entre enracinement et ouverture, entre quiétude et découverte.

« Au coeur de cette démarche se trouve une volonté claire : faire de cette signature un langage commun, partagé autant par la Ville que par sa communauté. Ce côté du paradis se veut ainsi un point de rencontre entre les expériences individuelles et l'identité collective. Avec cette image, Montmagny affirme son positionnement comme un milieu de vie inspirant, accessible et profondément humain, et une destination où l'on vient pour se déposer et se laisser porter par le territoire. Bref, un lieu où chacun peut trouver son « côté du paradis », d'exprimer Gabrielle Brisebois, mairesse de Montmagny.

Un lancement qui fait appel aux cinq sens

Le lancement a permis aux participant(e)s de découvrir la nouvelle signature à travers un parcours libre inspiré des cinq sens. Chaque station — vue, ouïe, odorat, goût et toucher — proposait une façon différente de se laisser imprégner par Montmagny. De l'observation des illustrations, dont l'une a été transposée sur la façade de l'hôtel de ville, à l'écoute des voix du territoire, en passant par les odeurs évocatrices, les saveurs locales et le contact avec la matière, chaque station proposait une façon différente d'entrer en relation avec Ce côté du paradis.

Trois portraits vidéo ont d'ailleurs été présentés lors de l'évènement. Les capsules permettent de découvrir Montmagny à travers le regard personnel et sensible de Florence Rivest, de Jacob Lachance et de Claudine Landry. Une gamme de produits dérivés a également été dévoilée. Vêtements, autocollants et impressions des oeuvres permettront à tous de s'approprier l'image de marque et de la faire voyager. Ces produits exclusifs et en quantité limitée sont disponibles dans quelques points de vente à Montmagny.

Pour découvrir Ce côté du paradis, il suffit de consulter cecoteduparadis.ca où il est notamment possible de visionner les portraits vidéo et d'obtenir tous les détails concernant la gamme de produits dérivés.

Photo: On peut apercevoir (au centre) Gabrielle Brisebois, mairesse de Montmagny, en compagnie de (à droite) Florence Rivest, artiste et illustratrice, et des membres du conseil municipal lors de la coupure de ruban devant l'une des illustrations de la campagne qui a été reproduite sur la façade de l'hôtel de ville.